8 Pengaruh Influencer terhadap Brand Awareness

31 Oktober 2023 – Faridatur Riskiyah Dalam era digital sekarang, pemasaran telah mengalami perubahan dramatis. Salah satu perubahan utama dalam strategi pemasaran adalah peran penting yang dimainkan oleh para influencer. Influencer, terutama di media sosial, telah menjadi agen kuat dalam membentuk brand awareness. Artikel ini akan membahas secara mendalam pengaruh influencer terhadap brand awareness, menguraikan bagaimana influencer memengaruhi cara memahami sekaligus berinteraksi dengan brand. Begitu juga dengan bagaimana brand dapat memanfaatkan pengaruh ini. Definisi Brand Awareness Brand awareness adalah tingkat sejauh mana konsumen atau audiens mengenali dan mengingat brand tertentu. Ini adalah fondasi penting dalam membangun citra merek serta kesadaran konsumen tentang produk/layanan dari brand. Brand awareness bukan hanya tentang mengenali logo maupun nama merek. Tetapi pemahaman lebih mendalam tentang nilai-nilai brand serta manfaat bagi para konsumen ketika mereka berinteraksi dengan brand tersebut. 8 Pengaruh Influencer terhadap Brand Awareness Sebagai pemain utama dalam media sosial, influencer memiliki kemampuan untuk memengaruhi banyak orang secara online. Mereka seringkali memiliki pengikut yang mengikuti setiap langkah dan rekomendasi junjungannya. Lalu, apa saja pengaruh influencer terhadap brand awareness? 1. Peningkatan Jangkauan Salah satu cara utama influencer memengaruhi brand awareness adalah melalui peningkatan jangkauan. Ketika seorang influencer dengan ratusan ribu atau bahkan jutaan pengikut membagikan pesan/konten berhubungan dengan suatu brand. Maka, pesan tersebut akan mencapai khalayak umum. Hal ini dapat meningkatkan brand awareness secara signifikan, bahkan di kalangan orang-orang yang sebelumnya mungkin tidak pernah mendengar tentang brand tersebut. 2. Kepercayaan sekaligus Kredibilitas Influencer memiliki kredibilitas dalam mata pengikut mereka. Pengikut merasa bahwa mereka dapat mempercayai influencer yang mereka ikuti. Sehingga ketika seorang influencer merekomendasikan merek tertentu, akan menciptakan rasa kepercayaan kuat terhadap brand. 3. Targeting Lebih Tepat Pemilihan influencer memungkinkan brand mengarahkan pesan iklan kepada audiens paling relevan. Influencer sering memiliki audiens yang sangat spesifik, sehingga bisa cocok dengan profil audiens (target pasar). 4. Keterlibatan Aktif Audiens Influencer seringkali memicu keterlibatan aktif dari pengikut mereka. Mereka merangsang diskusi, pertanyaan, dan umpan balik dari audiens. Ini menciptakan kesempatan bagi merek untuk berinteraksi langsung dengan audiens mereka, sehingga memperkuat brand awareness. 5. Meningkatkan Reputasi Online Ketika influencer berkolaborasi dengan brand, aktivitas online tentunya akan meningkat secara signifikan. Posting, ulasan, dan pembicaraan tentang brand menjadi lebih banyak. Ini bukan hanya mengarah pada peningkatan brand awareness, tetapi juga reputasi secara online. 6. Mempengaruhi Keputusan Konsumen Influencer tidak hanya memengaruhi brand awareness, tetapi juga memengaruhi keputusan konsumen. Ketika influencer merekomendasikan produk/layanan, banyak pengikut akan melihatnya sebagai rekomendasi sehingga melakukan pembelian sesuai saran tersebut. 7. Perluasan Pasar Influencer sering memiliki pengikut dari berbagai latar belakang geografis. Mereka memiliki kemampuan memperkenalkan merek kepada audiens baru di berbagai wilayah. Ini membantu brand dalam perluasan pasar serta menciptakan brand awareness secara lebih luas. 8. Bisnis Lebih Berkembang Pengaruh influencer terhadap brand awareness seringkali berujung pada pertumbuhan bisnis yang signifikan. Meningkatnya brand awareness, reputasi, dan pengaruh pada keputusan konsumen semuanya berkontribusi pada peningkatan penjualan sekaligus keuntungan bisnis. Contoh Kolaborasi Influencer Untuk lebih memahami bagaimana influencer memengaruhi brand awareness, mari kita lihat beberapa contoh kolaborasi sukses antara brand dan influencer berikut! 1. Kerjasama antara Daniel Wellington dengan Influencer Mode Brand jam tangan Daniel Wellington sukses dalam membangun brand awareness melalui kolaborasi dengan influencer mode terkenal. Mereka memberikan jam tangan kepada influencer dan meminta mereka membagikan foto-foto dengan jam tangan tersebut di media sosial. Kampanye ini menciptakan buzz di kalangan pengikut influencer tersebut dan mendorong penjualan produk Daniel Wellington. Dengan kata lain, strategi influencer bisa meningkatkan brand awareness sekaligus berhasil meningkatkan keuntungan dari brand. 2. Kerjasama antara Airbnb dan Travel Influencer Airbnb sering berkolaborasi dengan influencer travel untuk mempromosikan destinasi wisata. Dengan foto-foto menarik dan cerita-cerita perjalanan inspiratif, influencer membantu menciptakan brand awareness untuk Airbnb sebagai platform penyewaan akomodasi unik. Kesimpulan Pengaruh influencer terhadap brand awareness adalah salah satu elemen paling penting dalam strategi pemasaran saat ini. Dengan kemampuan mereka memengaruhi audiens, membangun kepercayaan, dan mempengaruhi keputusan konsumen, influencer bisa menjadi mitra terbaik. Dengan semakin berkembangnya dunia media sosial dan pengaruh influencer, peran mereka dalam membangun brand awareness akan terus tumbuh. Merek yang berhasil memanfaatkan pengaruh influencer akan memiliki keunggulan signifikan dalam pasar yang semakin kompetitif ini. Di samping itu, pemilik brand harus secara cermat menyelaraskan diri dengan influencer, memonitor dan mengukur dampak kolaborasi. Jika kamu ingin mempersiapkan diri menggunakan influencer marketing, maka cobalah berkonsultasi dengan PopStar. PopStar akan membantu meningkatkan brand awareness lewat influencer marketing! Isilah formulir ini atau hubungi ke nomor +62811139897 agar segera mendapatkan masukan lebih lanjut terkait influencer marketing!