Memilih influencer yang tepat bagi brand merupakan hal yang krusial dalam strategi influencer marketing. Ada berbagai pendekatan dalam influencer marketing, namun pemilihan influencer yang tepat adalah kuncinya.
Untuk itu, dalam kesempatan ini, kami akan menjelaskan metode dalam menyeleksi influencer yang tepat.
Metode ini dapat menjadi referensi bagi Anda yang sedang mempertimbangkan influencer marketing tetapi bingung dalam mengambil langkah selanjutnya. Jadi simak artikel ini ya!
Pentingnya Memilih Influencer yang Tepat
Memilih influencer yang tepat sangat penting dalam strategi pemasaran melalui influencer (influencer marketing). Saat ini, influencer marketing menjadi salah satu metode pemasaran yang tidak dapat diabaikan dalam pemasaran modern.
Dengan semakin banyaknya influencer yang terus bermunculan, penting bagi brand untuk mempertimbangkan keterkaitan antara sosok influencer dengan brand, produk, atau layanan yang ingin dipromosikan.
Meskipun ada banyak jenis influencer, mulai dari “nano-influencer” yang mirip dengan orang biasa hingga mega influencer seperti model dan artis, bukan berarti influencer dengan jumlah pengikut terbanyak selalu cocok untuk brand tertentu.
Dengan menentukan tujuan kampanye influencer marketing dan memilih influencer yang memiliki kesesuaian dengan brand atau perusahaan, perusahaan dapat memaksimalkan efektivitas campaign melalui influencer yang dipilih.
Persiapan Sebelum Memilih Influencer
- Menentukan Tujuan dengan Jelas
Sebelum mencari dan memilih influencer, pertama-tama tentukanlah tujuan dari campaign influencer marketing. Apakah ingin meningkatkan brand awareness dan pemahaman tentang produk atau layanan perusahaan, atau ingin mengarahkan pembelian, dan lain-lain.
Menentukan tujuan yang jelas akan menjadi bahan pertimbangan untuk memilih influencer dan merencanakan strategi.
- Menetapkan Target yang Spesifik
Setelah menentukan tujuan, selanjutnya tetapkan target yang spesifik. Dalam social media marketing, pengaruh dan reaksi dari target audiens dapat berubah tergantung pada waktu dan isi konten yang diposting oleh influencer.
Namun, keuntungan dari social media marketing adalah dapat melakukan pengukuran efektif dengan menggunakan data. Oleh karena itu, penting untuk menentukan target secara spesifik dan mengukurnya dengan angka-angka.
- Menetapkan Strategi yang Konkret
Setelah menentukan target, selanjutnya adalah menetapkan strategi konkret untuk mencapainya. Tentukan media sosial mana yang akan digunakan, apakah akan menggunakan lebih dari satu media sosial atau dikombinasikan dengan media iklan lainnya.
Pertimbangkan strategi yang paling efektif untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Pilih media sosial yang sesuai dengan influencer yang akan diikutsertakan.
Cara Memilih Influencer yang Tepat Berdasarkan Media Sosial
Salah satu cara terbaik untuk memilih influencer yang tepat adalah dengan menggunakan alat pencarian untuk platform media sosial di mana sebagian besar influencer aktif.
Di sini, kami memperkenalkan metode dasar untuk alat pencarian yang sesuai dengan Instagram, YouTube, dan Twitter, masing-masing adalah media sosial yang representatif.
Alat yang berguna untuk menemukan influencer di Instagram adalah alat analisis media sosial “User Insight” yang disediakan oleh User Local Corporation.
Dengan alat pencarian influencer ini, Anda dapat memeriksa daftar influencer yang memiliki relevansi tinggi dengan kata-kata pencarian.
Dengan memanfaatkan fungsi opsional, Anda juga dapat mempersempit pencarian dengan atribut gender target, rentang pengikut, dan prefektur.
Anda juga dapat memeriksa akun populer untuk akun individu dan perusahaan di Indonesia, serta akun di seluruh dunia dalam format peringkat, yang berguna untuk memahami tren secara keseluruhan.
- YouTube
Untuk YouTube, Anda dapat menggunakan fungsi pencarian untuk menemukan influencer.
Pertama, masukkan kata kunci terkait produk atau layanan yang ingin Anda promosikan atau influencer yang ingin Anda targetkan di kotak pencarian.
Selanjutnya, gunakan fungsi penyaringan yang ditampilkan di bawah kotak pencarian untuk mempersempit influencer yang ingin Anda cari. Di bagian “Tipe”, tandai saluran.
Setelah disaring, daftar saluran YouTube akan ditampilkan. Pilih YouTuber yang Anda minati dari daftar dan periksa konten saluran mereka.
Juga disarankan untuk memeriksa tidak hanya video yang diposting di YouTube tetapi juga gambaran, profil, dan media sosial lainnya, seperti situs web resmi, blog, dll., jika tersedia.
Jika Anda ingin mencari influencer Twitter, pencarian menggunakan aplikasi resmi Twitter “TweetDeck” sangat berguna.
Masukkan kata kunci terkait ke kotak pencarian yang ada di sebelah kiri layar. Anda dapat memasukkan beberapa kata kunci dengan memisahkannya dengan spasi.
Setelah melakukan pencarian, tweet yang sesuai akan ditampilkan di sebelah kanan layar, tetapi Anda juga dapat mempersempit pencarian dengan menggunakan fitur filter.
Dalam filter, Anda dapat memilih secara rinci seperti periode tweet, bahasa, lokasi, keterlibatan, dll., sehingga Anda dapat memilih kandidat sesuai dengan kriteria influencer yang diinginkan.
Setelah berhasil membuat daftar influencer yang menarik, periksa detail seperti profil dan konten yang sudah diposting untuk mempertimbangkan apakah orang tersebut cocok untuk menjadi influencer yang diinginkan.
Rekomendasi Tools Untuk Memilih Influencer yang Tepat Bagi Brand
- Buzzsumo
BuzzSumo dikembangkan sebagai alat riset pemasaran konten, dapat memeriksa konten seperti apa yang diposting di SNS mana dengan memasukkan kata kunci atau URL.
Karena memiliki fitur pengurangan dan pengurutan akun, jumlah pengikut, dan tingkat retweet, ini adalah alat yang berguna untuk mencari influencer populer.
Anda dapat menggunakan “BuzzSumo” secara gratis, tetapi jika Anda login dan menggunakan layanan berbayar, Anda dapat menggunakan lebih banyak fitur.
- Brandwatch
“Brandwatch” yang disediakan oleh Brainpad Corporation adalah platform untuk mencari influencer yang berpengaruh dari sumber data yang kaya.
Karena menjadi mitra data resmi Twitter, dapat melakukan penelitian dari semua data Twitter, keunggulan lainnya adalah analisis yang lebih akurat.
Selain dapat mencari influencer yang efektif bagi perusahaan Anda, Anda juga dapat menggunakannya untuk penelitian pasar atau analisis targeting.
- Traackr
“Traackr” adalah platform pemasaran influencer berbayar yang dikembangkan oleh Traackr Corporation.
Dengan tiga kriteria pengukuran yaitu Reach (ukuran audiens yang terkait dengan influencer seperti jumlah pengikut), Resonance (interaksi antara influencer dan audiens seperti jumlah suka dan retweet), dan Relevance (hubungan antara topik dan target), Anda dapat memantau dan memverifikasi influencer.
Setelah melakukan pencarian, 25 influencer teratas yang terkait dengan kata kunci akan ditampilkan dan Anda dapat memeriksa aktivitas masing-masing influencer seperti jumlah pengikut dan komentar. Hal ini dapat menjadi petunjuk untuk menemukan influencer yang lebih berpengaruh.
- Klear
“Klear” adalah platform yang disediakan oleh Gaprise Corporation untuk mencari influencer melalui mesin pencari pada data publik di Twitter, Instagram, YouTube, blog, dan lainnya.
Anda dapat menganalisis pengaruh influencer dari berbagai sudut pandang seperti jumlah pengikut, genre, area, dan kategori influencer, serta telah digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar di seluruh dunia.
Selain itu, melalui Klear, Anda dapat menghubungi influencer, melakukan pengukuran efektivitas kampanye pemasaran influencer, dan lainnya.
Proses Memilih Influencer yang Tepat
Proses dasar dalam memilih influencer yang tepat bagi brand adalah sebagai berikut:
- Menetapkan tujuan dan objektif dari influencer marketing
- Mempertimbangkan influencer terbaik berdasarkan tujuan dan objektif yang telah ditetapkan.
- Menghubungi influencer melalui DM media sosial dan saluran komunikasi lainnya.
- Menentukan konten dan kompensasi untuk kampanye.
- Terus mengukur hasil kampanye dan meningkatkan efektivitasnya.
Penting untuk mempertimbangkan ketersediaan jadwal brand dan juga influencer. Oleh karena itu, disarankan untuk memberikan waktu persiapan minimal beberapa minggu hingga satu bulan.
Bekerja Sama dengan Influencer Marketing Platform Terbaik di Indonesia
Jika Anda ingin menemukan influencer dengan cara selain mencarinya sendiri, disarankan untuk meminta bantuan agen yang khusus menaungi influencer sebagai fokus utama.
Influencer marketing agency terbaik yang dapat membantu brand dalam memilih influencer yang tepat adalah influencer marketing agency PopStar. Di PopStar, Anda dapat menemukan influencer yang tepat dengan brand, dan produk yang akan dipromosikan.
Influencer PopStar terbukti berkualitas, dan telah berpengalaman mengikuti berbagai campaign dari berbagai brand di Indonesia. Jadi, mereka telah ahli di bidangnya masing-masing.
Bila tertarik menggunakan jasa influencer PopStar, Anda dapat klik link ini dan tim PopStar segera menghubungi Anda.
Yuk, sukseskan brand bersama PopStar Indonesia sekarang juga!