13 April 2023 – Teuku Raya Mahesa
Industri kosmetik selalu menjadi industri yang sangat kompetitif, terutama karena permintaan konsumen terus meningkat terhadap produk kecantikan.
Kosmetik merupakan salah satu industri yang terus berkembang di Indonesia, bahkan di tengah pandemi sekalipun. Dalam menjual produk kosmetik, pemasaran menjadi sangat penting dalam meningkatkan trafik penjualan.
Sebagai hasilnya, perusahaan kosmetik selalu mencari cara baru untuk memasarkan produk mereka dan menarik perhatian konsumen. Salah satu strategi marketing paling populer dalam beberapa tahun terakhir adalah influencer marketing.
Influencer marketing melibatkan kerjasama antara perusahaan, selebriti atau individu dengan kepemilikan jumlah followers yang banyak di akun media sosial mereka. Influencer kemudian mempromosikan produk perusahaan kepada followers mereka.
Para followers influencer dianggap sebagai target pasar potensial untuk produk kosmetik. Karena mereka cenderung memiliki kesamaan minat dengan influencer.
Aktivitas Influencer marketing memungkinkan brand untuk berkolaborasi dengan orang-orang dengan kepemilikan followers besar di media sosial untuk mempromosikan produk mereka.
Dalam artikel ini, kita akan membahas mengapa influencer marketing menjadi solusi tepat untuk memasarkan produk kosmetik.
Hubungan Kosmetik dan Influencer Marketing
Industri kosmetik adalah salah satu industri yang sangat bergantung pada influencer marketing di zaman sekarang. Karena, dapat dikatakan kosmetik adalah jenis produk visual serta memiliki daya tarik kuat di media sosial.
Dalam industri kosmetik, influencer kerap memperkenalkan produk-produk baru dan memberikan review mengenai produk tersebut.
Selain itu, influencer juga dapat memberikan tutorial make up dan skin care kepada followers-nya. Sehingga membuat produk kosmetik tersebut lebih mudah dipahami saat diaplikasikan pada wajah atau tubuh.
Dalam hal ini, influencer menjadi salah satu sumber informasi penting bagi konsumen yang ingin mencoba produk kosmetik baru.
Keuntungan Influencer Marketing Bagi Industri Kosmetik
- Menciptakan Kepercayaan dan Keterlibatan Konsumen
Influencer yang bekerja sama dengan brand kosmetik akan mempromosikan produk-produk tersebut dengan cara se-alami mungkin serta tidak terlalu terlihat seperti iklan.
Sebagai contoh, seorang influencer dapat menggunakan produk kosmetik brand A dalam video tutorial make up di kanal YouTube miliknya.
Influencer marketing dapat membantu menciptakan kepercayaan dengan merekomendasikan produk serta memberikan ulasan positif serta terpercaya.
Salah satu keuntungan besar dari influencer marketing adalah daya tarik dan kepercayaan yang dimiliki oleh influencer.
Influencer memiliki basis penggemar yang sangat besar dan loyal, mungkin merupakan target pasar ideal untuk produk kosmetik tertentu.
Ketika seorang influencer merekomendasikan produk kosmetik, followers-nya cenderung lebih cenderung untuk mempercayai rekomendasi tersebut dan membeli produknya.
Ini karena followers merasa bahwa mereka memiliki kedekatan dengan influencer. Mereka merasa bahwa rekomendasi produk tersebut bukanlah sesuatu yang hanya dilakukan untuk uang, melainkan berdasarkan pengalaman pribadi.
Keterlibatan ini dapat terjadi karena followers biasanya sangat terlibat dan menyukai konten influencer tersebut. - Menjangkau Pasar Lebih Luas dan Spesifik
Influencer marketing memungkinkan brand untuk menjangkau pasar dengan lebih spesifik. Misalnya, brand kosmetik vegan dapat bekerja sama dengan influencer vegan untuk menjangkau konsumen dengan kesamanaan karakteristik atau pola pikir.
Influencer marketing juga efektif dalam mencapai target audience. Ketika sebuah brand bekerja sama dengan influencer, brand tersebut dapat memilih influencer yang memiliki audiens sesuai dengan target audience perusahaan.
Influencer memiliki jangkauan yang luas di media sosial. Mereka memiliki ribuan atau bahkan jutaan followers di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube.
Hal ini memungkinkan brand untuk menciptakan koneksi yang lebih dekat dengan audiens mereka serta membangun kesetiaan merek. - Memberikan Hasil yang Lebih Baik Dibandingkan dengan Iklan Tradisional
Banyak brand kosmetik menghabiskan banyak uang untuk iklan tradisional seperti iklan televisi, radio, atau media cetak. Namun, influencer marketing lebih terbukti memberikan hasil yang lebih baik dengan biaya lebih efektif.
Satu keuntungan besar dari influencer marketing adalah meningkatkan penjualan produk kosmetik. Ketika seorang influencer yang dipercaya oleh target audience merekomendasikan produk kosmetik brand Anda. Maka, mereka akan lebih tertarik untuk membelinya
Melalui influencer marketing, brand kosmetik dapat menempatkan produk mereka di tangan influencer dengan kepemilikan followers setia dan terpercaya.
Ketika influencer merekomendasikan produk kosmetik, followers-nya akan lebih percaya bahwa produk tersebut memang berkualitas dan aman untuk digunakan.
Survei Influencer Marketing Hub menunjukkan, lebih dari 70% pemasar yang menggunakan influencer marketing mengatakan bahwa strategi ini menghasilkan ROI yang lebih oke daripada iklan tradisional.
Dari data tersebut membuktikan, bahwa strategi marketing menggunakan influencer lebih memberikan hasil yang lebih baik dibandingkan jenis iklan lainnya. - Lebih Relevan dan Personal
Salah satu alasan mengapa influencer marketing lebih efektif dibandingkan dengan iklan tradisional adalah karena influencer dapat memberikan konten yang lebih relevan dan personal untuk followers mereka.
Seorang influencer akan membuat konten yang lebih personal dan kreatif untuk brand kosmetik yang mereka promosikan. Hal ini bisa berupa tutorial make up, review produk, atau bahkan vlog sehari-hari dengan disisipkan produk kosmetik tersebut.
Konten yang personal dan relevan akan lebih mudah untuk menarik perhatian followers lalu membuat mereka tertarik untuk mencoba produk kosmetik dari konten milik influencer.
Hal ini sangat berbeda dengan iklan tradisional pada umumnya. Iklan tradisional bersifat generik serta tidak menarik perhatian konsumen secara personal.
Dalam bisnis kosmetik, konsumen biasanya memilih produk yang sesuai dengan jenis kulit dan kebutuhannya.
Para influencer yang sudah berpengalaman dalam menggunakan produk kosmetik dapat memberikan rekomendasi produk sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Influencer ini akan berperan sebagai “teman” yang memberikan rekomendasi produk, bukan hanya sekedar menjual produk.
Dalam dunia kosmetik, memanfaatkan influencer sebagai sarana promosi adalah pilihan tepat bagi brand. Terlebih, influencer memiliki kesan positif menurut para followers mereka. Dari sini, brand dapat menggunakan influencer sebagai alat dalam menjangkau target pasarnya. Anda juga dapat melihat siapa saja Top 10 TikTok Beauty Influencer Indonesia 2023.
Anda pemilik sebuah brand kosmetik? Tertarik untuk berkolaborasi dengan influencer? Namun tidak memiliki relasi kepada influencer kosmetik? Tidak perlu khawatir, karena Anda datang disaat yang tepat! Bersama PopStar, Anda dapat menemukan influencer yang sesuai dengan kebutuhan Anda!
Tidak perlu sungkan untuk bertanya-tanya terlebih dahulu, Anda bisa menghubungi kami melalui link ini!