26 April 2023 – Teuku Raya Mahesa
Anda sering melihat YouTuber mereview produk maupun menjelaskan sebuah brand di video konten mereka? YouTuber atau kerap sering dikenal sebagai influencer di YouTube, memiliki kelebihan dalam mempromosikan sebuah produk kepada para viewers mereka.
Menurut sebuah dari Indonesia Marketing Association (IMA) pada tahun 2021, 60% responden menyatakan bahwa influencer marketing di YouTube terbilang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek mereka.
Selain itu, 45% responden mengatakan bahwa influencer marketing di YouTube dapat meningkatkan penjualan produk sebuah brand.
Sementara itu, menurut laporan tahunan Google BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2021. Perusahaan yang menggunakan influencer marketing di YouTube memiliki peningkatan brand equity sebesar 10% daripada perusahaan yang tidak menggunakan influencer marketing.
Selain itu, mengutip dari artikel The Social Shepherd, Menurut Google 70% khalayak millennial (remaja terutama). Mengatakan bahwa subscriber lebih cenderung mempercayai rekomendasi dari para influencer di YouTube.
Hal ini menunjukkan betapa pentingnya influencer dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Sebagai salah satu platform paling populer untuk aktivitas influencer marketing. YouTube dapat menjadi media bagi perusahaan untuk meningkatkan brand awareness hingga revenue-nya.
Mengenal Sekilas Mengenai Influencer Marketing di YouTube
Influencer marketing di YouTube adalah praktik memanfaatkan konten yang dibuat oleh YouTuber dengan kepemilikan subscribers ratusan ribu atau jutaan.
Influencer ini biasanya memiliki ribuan hingga jutaan subscribers, dan para subscribers-nya dapat mempengaruhi keputusan pembelian dari orang lain. Influencer dapat menjadi seorang selebriti, blogger, atau bahkan seseorang dengan minat khusus dalam suatu topik tertentu.
Bagaimana Influencer Marketing Bekerja di YouTube?
Influencer marketing di YouTube bekerja dengan cara mencari influencer yang cocok dengan brand, membuat kesepakatan dengan mereka. Dan tidak kalah penting, yaitu memberi influencer imbalan untuk mempromosikan brand Anda. Imbalan dapat berupa uang tunai, produk gratis, atau pengakuan atas promosi mereka.
Ada beberapa jenis influencer di YouTube yang dapat dipilih untuk mempromosikan produk maupun jasa, seperti:
- Youtuber
Youtuber dengan kepemilikan channel populer dapat membantu brand mempromosikan produknya. YouTuber dapat membuat video tentang produk dan mempostingnya di channel mereka.
Ada beberapa youtuber khusus memposting ulasan produk, biasanya disebut unboxing atau review produk.
- Vlogger
Vlogger sering kali memposting video tentang kehidupan sehari-hari mereka. Jika produk Anda relevan dengan topik video YouTuber, Anda dapat meminta mereka untuk mempromosikan produk dalam video mereka.
- Beauty Vlogger
Beauty vlogger adalah influencer dengan konten kecantikan. Biasanya mereka membuat video tentang perawatan kulit, riasan wajah, dan produk kecantikan lainnya.
Jika produk terkait dengan kecantikan, Anda dapat meminta mereka untuk mempromosikan produk di channel mereka.
- Gaming Youtuber
Gaming youtuber biasanya membuat video tentang game. Biasanya brand aplikasi maupun permainan konsol selalu menggunakan gaming youtuber untuk mempromosikan produk mereka.
Gaming youtuber akan mereview, melakukan demo dan mempromosikan game atau aplikasi yang sedang mereka jalankan.
Bagaimana Mencari Influencer di YouTube?
Ada beberapa cara untuk mencari influencer di YouTube yang cocok dengan bisnis Anda. Berikut adalah beberapa metode pencarian influencer di YouTube:
- Pencarian Manual
Cari influencer di YouTube yang relevan dengan brand secara manual. Atau carilah channel relevan dan sesuai dengan produk Anda serta periksa subscribers mereka.
Jika YouTuber memiliki banyak subscribers dan audiens dirasa cocok dengan target pasar Anda, mereka dapat menjadi influencer potensial bagi produk maupun jasa brand.
- Membuat Sebuah Permintaan
Membuat permintaan di situs web yang menyediakan influencer marketing seperti PopStar. Anda dapat memasukkan detail brand dan permintaan Anda. Lalu, mereka akan menemukan influencer bagi brand Anda.
- Menggunakan Platform Influencer Marketing
Platform seperti Social Blade atau PopStar dapat membantu brand menemukan influencer yang cocok dengan produknya. Jenis platform ini dapat mem-filter influencer berdasarkan topik konten, jumlah subscribers, dan bahasa.
Bagaimana Menentukan Kesepakatan dengan Influencer di YouTube?
Setelah menemukan influencer yang cocok dengan brand, langkah selanjutnya adalah menentukan kesepakatan dengan mereka. Beberapa hal ini perlu dipertimbangkan dalam kesepakatan :
- Imbalan atau Fee
Tentukan jenis imbalan yang akan diberikan kepada influencer. Imbalan dapat berupa uang tunai, produk gratis, atau pengakuan atas promosi mereka.
- Jenis Konten
Bicarakan dengan influencer tentang jenis konten yang akan mereka buat untuk mempromosikan produk Anda. Pastikan konten dibuat sangat relevan dengan brand Anda dan tidak melanggar aturan atau etika YouTube.
- Durasi Promosi
Tentukan berapa lama influencer akan mempromosikan produk di channel mereka. Durasi promosi dapat berkisar dari beberapa hari hingga beberapa minggu.
- Batas Waktu
Tentukan batas waktu kapan konten promosi harus diposting oleh influencer. Pastikan ada waktu yang cukup untuk membuat dan mengedit konten promosi.
- Metrik Kinerja
Tentukan metrik kinerja untuk mengukur keberhasilan kampanye influencer marketing Anda. Beberapa metrik, seperti jumlah tayangan video, jumlah like dan dislike, jumlah komentar, dan konversi penjualan.
Apa Manfaat dari Influencer Marketing di YouTube?
Influencer marketing di YouTube memiliki banyak manfaat bagi brand, antara lain:
- Meningkatkan Brand Awareness
Influencer marketing di YouTube dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dengan menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap brand.
- Meningkatkan Penjualan
Influencer marketing di YouTube dapat membantu meningkatkan penjualan produk atau jasa. Youtuber akan mempromosikan produk atau jasa melalui channel mereka. Biasanya YouTuber atau influencer YouTube memiliki subscribers yang banyak dan relevan dengan brand Anda.
- Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan
Influencer marketing di YouTube dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap brand. Biasanya viewers akan lebih engage dengan YouTuber dan mempercayai konten mereka.
- Meningkatkan Reputasi Merek
Influencer marketing di YouTube dapat membantu meningkatkan reputasi merek dengan menghubungkan brand bersama influencer yang dianggap positif dan dipercayai oleh audiens mereka.
Dalam era serba digital ini, influencer marketing di YouTube dapat menjadi sebuah strategi pemasaran paling efektif dan inovatif bagi brand.
Dengan menggunakan teknik-teknik diatas dan berkolaborasi dengan influencer yang tepat. Brand dapat memperluas jangkauannya dan meningkatkan penjualan produk atau jasanya.
Jadi, jangan ragu untuk mempertimbangkan influencer marketing di YouTube sebagai bagian dari strategi pemasaran.
Jika Anda membutuhkan jasa influencer marketing untuk melakukan kampanye di YouTube. Anda dapat menghubungi kami di sini!