22 May 2023 – Teuku Raya Mahesa
Sering lihat orang-orang promosi di Instagram? Sebagai media sosial paling populer bagi para influencer ngonten. Instagram juga menawarkan kesempatan bagi brand untuk bekerja sama dengan influencer yang memiliki jumlah pengikut banyak.
Namun, sebelum kita bekerja sama dengan influencer, brand harus mempertimbangkan kisaran harga untuk melakukan endorse di Instagram.
Sebelum kita membahas tentang harga endorse influencer di Instagram, penting untuk memahami mengapa endorse di platform ini menjadi strategi pemasaran yang populer bagi brand.
Instagram memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif setiap bulan, dan sebagian besar pengguna adalah anak muda yang sangat terhubung dengan influencer kesukaan mereka.
Endorse oleh influencer yang memiliki followers banyak dan aktif dapat membantu brand untuk meningkatkan visibilitas, meningkatkan kesadaran merek, dan mencapai target audiens.
Tren Harga Endorse Influencer di Instagram
Seiring dengan perkembangan industri endorse influencer, tren harga juga mengalami perubahan dari waktu ke waktu.
Pertama, ada peningkatan secara keseluruhan dalam harga endorse influencer. Seiring dengan popularitas dan efektivitas strategi pemasaran ini, banyak brand mengalokasikan anggaran yang lebih besar untuk endorse influencer.
Kedua, terdapat pergeseran dalam fokus dari jumlah followers ke tingkat engagement serta pengaruh. Brand semakin menyadari pentingnya keterlibatan yang aktif dari pengikut dan pengaruh kuat dari influencer.
Sebagai hasilnya, influencer dengan keterlibatan tinggi dan pengaruh kuat cenderung menawarkan harga endorse lebih mahal, bahkan jika jumlah followers mereka tidak sebesar influencer lain yang mungkin memiliki keterlibatannya lebih rendah.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Harga Endorse
1. Jumlah Followers
Walaupun bisa jadi tidak menjadi sebuah acuan harga endorse. Jumlah followers influencer merupakan salah satu faktor utama dalam menentukan harga endorse.
Semakin besar jumlah followers, semakin luas jangkauan potensial bagi merek untuk mencapai audiens.
Influencer dengan jumlah followers banyak biasanya menawarkan harga endorse cenderung mahal karena mereka memiliki pengaruh lebih luas.
2. Tingkat Keterlibatan (Engagement)
Selain jumlah pengikut, engagement rate juga menjadi faktor penting. Tingkat keterlibatan mencerminkan sejauh mana pengikut berinteraksi serta terlibat pada konten influencer.
Tingkat keterlibatan dapat diukur melalui jumlah like, komentar, dan berbagi (shares) dari konten tersebut.
Influencer dengan tingkat keterlibatan yang tinggi cenderung menarik perhatian brand karena mereka memiliki kemampuan untuk mempengaruhi audiens secara aktif. Mereka mungkin mengenakan biaya endorse lebih tinggi dari influencer lain.
3. Niche (Bidang atau Topik Tertentu)
Niche pasar yang dituju oleh influencer juga memainkan peran penting dalam menentukan harga endorse.
Beberapa niche pasar populer serta memiliki permintaan yang tinggi, seperti fashion, kecantikan, dan makanan. Niche ini cenderung memiliki harga endorse cenderung mahal karena pasar ini terbilang berpotensi.
Di sisi lain, niche pasar lebih spesifik atau kurang kompetitif mungkin memiliki harga endorse cenderung murah dari lainnya.
4. Tingkat Pengaruh
Tingkat pengaruh influencer juga mempengaruhi harga endorse. Influencer dengan reputasi yang mapan dan pengaruh kuat dalam industri mereka cenderung menarik perhatian brand besar dan memiliki keunggulan dalam menentukan harga endorse lebih tinggi.
Beberapa perusahaan menyadari bahwa kerjasama bersama influencer dengan pengaruh besar dapat memberikan dampak lebih signifikan pada kesadaran merek serta konversi penjualan.
5. Jenis Konten yang Diproduksi
Jenis konten yang diproduksi oleh influencer juga dapat mempengaruhi harga endorse. Konten dengan produksi rumit, seperti video berkualitas tinggi atau foto unik serta membutuhkan effort lebih. Biasanya memerlukan investasi waktu serta sumber daya yang tidak sedikit.
Oleh karena itu, influencer yang mampu menghasilkan konten berkualitas tinggi mungkin mengenakan biaya endorse lebih mahal dibandingkan influencer dengan konten sederhana.
Kisaran Harga Endorse Nano Influencer
Nano influencer adalah orang-orang dengan jumlah followers relatif sedikit. Biasanya di bawah 10.000 follwoers, tetapi memiliki pengaruh kuat dalam komunitasnya.
Mereka cenderung memiliki tingkat keterlibatan tinggi dengan para followers, dan interaksi yang cenderung lebih pribadi.
Meskipun jumlah pengikutnya terbatas, keterlibatan mereka sangat kuat, ini membuat mereka menjadi pilihan menarik bagi banyak brand.
Salah satu pertanyaan yang sering diajukan oleh brand atau pemasar adalah berapa biaya saat melakukan endorse nano influencer.
Namun perlu diingat bahwa harga endorse nano influencer dapat bervariasi secara signifikan tergantung pada beberapa faktor seperti popularitas, niche pasar, tingkat keterlibatan, dan negosiasi antara brand dan influencer.
Menurut survei dari salah satu platform influencer marketing Upfluence, sekitar 45% nano influencer menerima pembayaran kurang dari Rp. 300.000,- untuk satu kiriman endorse.
Ini termasuk kiriman Instagram, tweet di Twitter, atau video di platform lain seperti YouTube maupun TikTok.
Kisaran Harga Endorse Micro Influencer
Micro influencer adalah individu dengan jumlah pengikut yang relatif lebih banyak dibandingkan nano influencer. Biasanya antara 10.000 hingga 100.000 followers di platform media sosial mereka, seperti Instagram.
Meskipun jumlah pengikut mereka lebih kecil dibandingkan dengan influencer besar. Micro influencer memiliki keunggulan dalam interaksi yang lebih langsung dan autentik dengan audiens mereka.
Mereka memiliki pengikut setia serta aktif, yang sering kali memiliki minat dan nilai-nilai selaras dengan mereka
harga endorse micro influencer di Indonesia dapat berkisar antara Rp250.000 hingga Rp5.000.000 per posting. Atau bisa lebih dari harga kisaran tersebut, tergantung pada jenis micro influencer maupun tren dari seorang berpengaruh tersebut.
Strategi untuk Mengoptimalkan Kampanye Endorsement Ala PopStar
Sekarang, setelah kita mengetahui kisaran harga endorse nano serta micro influencer, berikut adalah beberapa strategi untuk mengoptimalkan kampanye endorse:
1. Riset dan Pemilihan Influence
Lakukan riset mendalam untuk menemukan nano influencer. Perhatikan keterlibatan, audiens target, dan kualitas konten dari Instagram mereka.
2. Pertimbangkan Niche Audience
Pilih nano maupun micro influencer yang beroperasi dalam niche sesuai dengan produk Anda. Ini akan membantu mencapai audiens yang lebih tertarget.
3. Bekerjasama dengan Nano Influencer dalam Jangka Waktu yang Tepat
Diskusikan jangka waktu untuk kampanye endorse bersama influencer. Beberapa kampanye yang berkelanjutan dapat memberikan hasil lebih baik dibandingkan endorse hanya satu waktu saja.
4. Pertimbangkan Keterlibatan yang Lebih dari Sekadar Unggahan
Selain unggahan di platform media sosial, pertimbangkan untuk bekerjasama dengan influencer dalam konten yang lebih mendalam seperti ulasan produk, tutorial, atau wawancara.
5. Pantau dan Evaluasi Hasil
Setelah kampanye endorse berakhir, analisis hasil dan evaluasi kinerja. Tinjau metrik seperti keterlibatan followers, pertumbuhan followers, serta peningkatan penjualan untuk menilai efektivitas kampanye bersama influencer.
Penting untuk diingat! Bahwa harga endorse tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengikut dari seorang influencer. Tingkat keterlibatan pengikut juga memainkan peran penting dalam menentukan harga.
Nano serta micro influencer dengan tingkat keterlibatan tinggi, seperti tingkat komentar dan interaksi pada postingan mereka. Mungkin mengenakan harga lebih mahal karena pengaruh yang dimiliki terhadap audiens mereka.
Tetap berhati-hati dari praktik palsu para influencer! Bisa saja mereka menggunakan followers maupun keterlibatan palsu. Untuk mempelajari lebih lanjut mengenai influencer fraud, Anda dapat membaca artikel Pentingnya Mengetahui Influencer Fraud di Media Sosial.
Untuk menghindari praktik-praktik tersebut, alangkah baiknya menganalisis influencer secara mendalam. Selain itu, Anda dapat menggunakan platform influencer marketing agar mendapatkan influencer dengan engagement rate yang sehat.
Jika Anda berminat untuk berkampanye menggunakan nano ataupun micro influencer, Anda dapat menghubungi tim PopStar melalui nomor +628111398977.