Riset influencer merupakan bagian penting dari strategi pemasaran modern yang melibatkan kolaborasi dengan para influencer untuk mempromosikan brand, produk, atau layanan perusahaan.
Influencer marketing telah menjadi salah satu cara paling efektif mencapai audiens dan meningkatkan brand awareness. Dalam artikel ini, PopStar akan menjelaskan cara melakukan riset influencer, pentingnya riset influencer, serta tantangannya.
Cara Melakukan Riset Influencer
Menemukan influencer tidaklah mudah sehingga perlu riset khusus untuk mendalaminya. Berikut adalah langkah-langkah melakukan riset influencer dalam strategi marketing:
1. Tentukan Tujuan Kampanye
Sebelum memulai riset, tetapkan tujuan kampanye. Tujuan yang jelas akan membantu pengiklan mencari influencer sesuai dengan strategi pemasaran.
2. Identifikasi Target Audiens
Kenali dengan baik siapa target audiensnya. Pahami demografi, minat, dan perilaku mereka. Temukan influencer dengan audiens relevan dengan bisnis agar pesan iklan dapat diterima dengan baik oleh target pasar.
3. Tentukan Niche atau Industri
Pilih niche atau industri sesuai dengan brand. Cari influencer dengan niche atau industri relevan dengan produk atau layanan perusahaan, sehingga pesan promosinya dapat lebih terarah serta efektif.
4. Cari Influencer Relevan
Lakukan riset untuk menemukan influencer sesuai dengan kriteria brand. Gunakan platform influencer discovery, pencarian media sosial, atau jaringan pemasaran influencer untuk mencari influencer potensial.
5. Evaluasi Kredibilitas/Reputasi
Tinjau kredibilitas atau reputasi dari influencer. Periksa konten para influencer, tingkat keterlibatan, dan respon pengikut terhadap konten tersebut. Pastikan influencer memiliki reputasi baik serta sesuai dengan nilai brand perusahaan.
6. Analisis Data Kinerja
Gunakan data analitik atau metrik kinerja influencer untuk mengevaluasi pengaruh mereka. Tinjau statistik seperti jumlah pengikut, keterlibatan, tingkat klik, hingga konversi yang dihasilkan oleh kolaborasi influencer sebelumnya.
7. Evaluasi Kompatibilitas Brand
Pastikan bahwa nilai serta citra influencer sesuai dengan brand milik pengiklan. Kolaborasi bersama influencer dengan kesamaan nilai dan visi brand, sehingga dapat membantu memastikan keserasian sekaligus autentisitas dalam kampanye marketing.
8. Kontak atau Jalin Hubungan
Setelah menemukan influencer, jalin kontak dengan mereka untuk membahas detail kampanye. Tetapkan batasan, visi, dan tujuan kolaborasi secara jelas agar kolaborasi berjalan dengan lancar.
Pentingnya Riset Influencer dalam Strategi Marketing
Riset influencer adalah proses untuk mengidentifikasi serta memilih influencer sesuai dengan brand dan kampanye pemasaran. Mengapa riset influencer penting dalam strategi marketing, berikut daftar alasannya:
1. Mencapai Target Audiens Relevan
Dengan melakukan riset influencer, pengiklan dapat menemukan influencer dengan audiens yang sesuai dengan target pasar atau demografi brand. Hal ini membantu dalam mencapai audiens potensial atau tertarik dengan produk.
2. Meningkatkan Kredibilitas
Kolaborasi dengan influencer di bidang tertentu dapat meningkatkan kredibilitas brand. Pengikut influencer cenderung mempercayai rekomendasi sekaligus ulasan yang diberikan oleh mereka, sehingga brand mendapatkan kepercayaan audiens.
3. Meningkatkan Keterlibatan
Influencer marketing sering kali menghasilkan keterlibatan lebih tinggi daripada iklan tradisional. Pengikut influencer biasanya lebih terlibat dengan konten yang dibagikan oleh para influencer, sehingga meningkatkan potensi konversi sekaligus keuntungan bagi brand.
4. Menghadirkan Konten Kreatif
Influencer seringkali memiliki gaya maupun kreativitas unik dalam membuat konten. Dengan bekerja sama dengan influencer, pengiklan dapat menghadirkan konten kreatif serta otentik guna menarik perhatian audiens.
5. Mengoptimalkan Anggaran Pemasaran
Kolaborasi dengan influencer dapat menjadi alternatif terjangkau daripada beriklan di media tradisional atau platform digital lainnya. Dengan memanfaatkan influencer marketing, pemilik iklan dapat mengoptimalkan anggaran pemasaran guna mendapatkan pengembalian investasi.
Tantangan Saat Melakukan Riset Influencer
Seperti strategi pemasaran lainnya, influencer marketing memiliki tantangan yang perlu dipertimbangkan:
1. Sulit Menemukan Influencer
Mencari influencer dengan paket lengkap sekaligus sesuai dengan brand bisa menjadi tantangan tersendiri. Perlu waktu melakukan riset mendalam untuk menemukan influencer tersebut. Jika salah memilih, maka akan berdampak buruk pada kinerja iklannya.
2. Manajemen Koordinasi
Mengelola kampanye influencer memerlukan koordinasi efisien antara brand dan influencer, terutama dalam hal konten serta waktu postingnya. Sementara itu, terkadang akan menemukan beberapa influencer terlalu sibuk sehingga sulit melakukan koordinasi.
Banyak kasus justru melibatkan konflik antara brand dengan influencer. Hal ini tentunya akan sangat merugikan kedua belah pihak jika sampai terjadi kesalahpahaman dikarenakan manajemen yang buruk.
3. Keaslian Konten
Penting untuk memastikan bahwa konten yang dibagikan oleh influencer adalah asli dan relevan dengan brand agar pesan kampanye dapat disampaikan dengan jelas sekaligus konsisten. Jika tidak, maka audiens tidak akan merasa nyaman dengan konten tersebut.
Selain itu, hasil kampanye influencer bisa bervariasi, tergantung pada kualitas/daya tarik konten yang dibagikan oleh influencer serta respons dari audiens. Tantangan ini seringkali menjadi alasan utama mengapa pengiklan harus benar-benar melakukan riset influencer secara mendalam.
Kesimpulan
Riset influencer adalah langkah penting dalam strategi marketing untuk mencapai audiens yang relevan, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Dengan langkah-langkah tepat, riset influencer dapat membantu menemukan influencer sesuai preferensi.
Kalau tidak mau repot melakukan riset influencer secara mandiri, bisa langsung gunakan jasa PopStar Indonesia dengan cara klik link ini. Bisa juga dengan menghubungi tim CS secara langsung lewat nomor +628111398977.