26 April 2023 – Teuku Raya Mahesa
Penggunaan influencer sebagai salah satu bentuk promosi produk atau jasa memang tengah menjadi tren. Tak hanya karena efektivitasnya yang tinggi, tapi juga karena akses yang lebih mudah untuk menyasar konsumen potensial.
Namun, saat memilih influencer, Anda harus menentukan secara tepat! influencer mana yang paling cocok untuk merepresentasikan brand. Jika tidak memiliki keahlian dalam memilih influencer dengan tepat, akan sangat sulit bagi Anda saat menjalankan kampanye kedepannya.
Memilih influencer kampanye promosi tidaklah semudah memilih orang yang memiliki followers yang banyak di media sosial. Ada banyak faktor dan perlu dipertimbangkan sebelum memilih influencer.
Maka dari itu, Popstar akan menjelaskan beberapa strategi untuk menentukan Influencer, sebelum Anda melakukan kampanye promosi bersama influencer.
Mengapa Influencer Terbilang Marketing yang Efektif?
Influencer marketing merupakan strategi pemasaran yang melibatkan influencer untuk mempromosikan brand atau produk tertentu. Influencer adalah seseorang yang memiliki pengaruh serta audiens besar di media sosialnya. Influencer memiliki followers setia dan juga loyal, serta bisa mempengaruhi keputusan pembelian followers mereka.
Salah satu alasan mengapa influencer marketing efektif adalah karena influencer memiliki followers yang terkait dengan niche tertentu. Sebagai contoh, seorang influencer makanan memiliki followers dengan minat seperti kuliner dan makanan. Sehingga brand makanan dapat memilih influencer tersebut sebagai mitra promosi mereka.
Selain itu, influencer memiliki daya tarik kuat bagi followers mereka. Seorang influencer memiliki kepercayaan dan kredibilitas di mata followers-nya, sehingga brand dapat memanfaatkan kepercayaan dan kredibilitas tersebut untuk mempromosikan produknya.
Agar lebih jelas, berikut adalah 7 strategi memilih influencer yang tepat untuk kampanye promosi.
- Tujuan dan Kriteria Kampanye
Sebelum mencari influencer, tentukan terlebih dahulu tujuan dan kriteria kampanye yang ingin dijalankan. Apakah ingin menjangkau audiens baru atau mengembangkan brand? Apakah perusahaan ingin meningkatkan penjualan atau memperluas jangkauan brand?
Setelah mengetahui tujuan kampanye, Anda dapat memilih influencer yang sesuai dengan tujuan dari rencana promosi.
- Identifikasi Niche Pasar dari Brand
Setiap bisnis memiliki niche pasar yang berbeda-beda. Oleh karena itu, penting untuk mengidentifikasi niche pasar dan mencari influencer dengan kepemilikan followers sesuai niche pasarnya.
Sebagai contoh, jika brand menjual produk kecantikan, maka brand harus mencari influencer dengan kategori kecantikan seperti make-up atau skincare.
- Periksa Jumlah Followers dan Engagement Rate
Jumlah followers bukanlah satu-satunya faktor yang harus dipertimbangkan saat memilih influencer. Keterlibatan pengguna di media sosial juga sangat penting.
Keterlibatan pengguna adalah jumlah interaksi pengguna dengan konten influencer seperti suka, komentar, dan bagikan.
Menurut survei Influencer Marketing Hub pada tahun 2021, sekitar 40% dari semua influencer memiliki engagement rate kurang dari 2,5%.
Sedangkan influencer dengan engagement rate lebih dari 5% dapat dianggap sebagai influencer yang sangat baik.
- Perhatikan kredibilitas influencer
Kredibilitas influencer juga merupakan faktor penting dalam memilih influencer. Pastikan Anda memilih influencer yang memiliki reputasi yang baik dan dihormati oleh audiens mereka.
Anda dapat melihat seberapa kredibel seorang influencer dengan melihat interaksi mereka dengan followers-nya.
Jika mereka sering berinteraksi dengan followers mereka dan memberikan konten yang bernilai, maka mereka cenderung lebih kredibel di mata audiens.
- Pertimbangkan Tingkat Keaktifan Influencer
Tingkat keaktifan influencer terbilang sangat penting untuk dipertimbangkan saat memilih influencer.
Kami yakin, Anda tidak ingin menghabiskan uang untuk bekerja sama dengan influencer yang jarang mengunggah konten atau tidak merespons dengan cepat.
Menurut survei yang dilakukan oleh Klear pada tahun 2021, sekitar 37,7% dari semua influencer tidak pernah mengunggah konten baru di media sosial mereka dalam satu bulan terakhir.
Oleh karena itu, penting bagi brand untuk memeriksa tingkat keaktifan influencer sebelum memilihnya.
- Tinjau Jenis Konten dan Gaya Influencer
Konten yang diposting oleh influencer sangat penting untuk dipertimbangkan saat memilih influencer. Konten harus sesuai dengan brand dan harus menarik bagi followers influencer.
Jadi , sebelum memilih influencer, tinjau konten yang diposting oleh mereka untuk memastikan bahwa konten tersebut sesuai dengan brand dan tidak melanggar nilai-nilai atau etika perusahaan.
Menurut survei yang dilakukan oleh Influencer Marketing Hub pada tahun 2021, sekitar 62% dari semua brand tidak memeriksa konten yang diposting oleh influencer sebelum mereka memilih untuk bekerja sama dengan mereka.
Hal ini dapat menjadi masalah karena konten yang tidak sesuai dengan brand dapat merusak reputasi perusahaan.
- Evaluasi Tarif Iklan Influencer
Tarif iklan influencer dapat bervariasi tergantung pada berbagai faktor seperti jumlah followers dan engagement rate.
Oleh karena itu, sebelum memilih influencer, evaluasi tarif iklan mereka untuk memastikan bahwa mereka sesuai dengan anggaran Anda.
Menurut sebuah survei yang dilakukan oleh Hype Auditor, 42% marketer menemukan harga influencer sebagai salah satu hal yang paling sulit dalam mencari influencer yang tepat untuk kampanye promosi mereka.
Namun, survei yang sama juga menunjukkan bahwa lebih dari setengah marketer (52%) mengalokasikan 25% atau lebih dari anggaran pemasaran mereka untuk influencer marketing.
Tentukanlah anggaran yang sesuai dengan tujuan kampanye promosi, dan carilah influencer yang dapat memberikan hasil terbaik untuk anggaran.
Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menawarkan produk atau jasa Anda sebagai ganti promosi, sebagai salah satu cara untuk menekan biaya.
Memilih influencer yang tepat untuk kampanye promosi dapat menjadi faktor penentu keberhasilan pemasaran brand Anda.
Pastikan untuk melakukan penelitian yang cukup dan menyeluruh sebelum memutuskan untuk bekerja sama dengan influencer.
Sebagai platform influencer marketing Indonesia, PopStar dapat menyediakan beragam jenis influencer yang cocok bagi kampanye promosi Anda! Hubungi kami di sini sekarang juga.