4 May 2023 – Teuku Raya Mahesa
Influencer Marketing atau pemasaran melalui orang berpengaruh, telah menjadi salah satu strategi pemasaran paling efektif dalam mempromosikan produk secara digital. Terutama bagi Generasi Z yang memiliki peran dalam tren bisnis digital.
Salah satu alasan mengapa influencer marketing sangat penting bagi generasi Z adalah karena mereka lebih mempercayai influencer daripada iklan konvensional.
Menurut survei Kantar Media pada tahun 2019, 49% dari generasi Z lebih mempercayai pengaruh influencer dibandingkan brand atau produk itu sendiri.
Selain itu, sebanyak 68% dari mereka mengatakan bahwa mereka membeli produk atau layanan karena direkomendasikan oleh influencer sesuai minat mereka.
Apa itu Generasi Z?
Generasi Z dikenal sebagai generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Mereka tumbuh besar di era digital, sehingga mereka lebih cenderung menghabiskan waktu di internet dan menggunakan media sosial sebagai alat komunikasi utama.
Selain itu, generasi Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat memperhatikan isu-isu sosial dan lingkungan. Hal ini membuat mereka sangat terpengaruh oleh nilai-nilai yang dipegang oleh para influencer.
Berikut 5 Alasan Mengapa Influencer Marketing Cocok Untuk Menjangkau Generasi Z.
1. Daya Tarik yang Tinggi di Kalangan Generasi Z
Generasi Z terdiri dari individu yang lahir pada tahun 1997 hingga 2012, adalah generasi yang tumbuh bersamaan dengan teknologi digital.
Mereka sangat berpengalaman dalam menggunakan media sosial serta internet untuk mencari informasi dan mengembangkan hubungan sosial.
Dengan daya tarik tinggi ini di kalangan Generasi Z. Influencer marketing memungkinkan brand untuk menjangkau target pasar mereka dengan cara yang lebih sesuai serta efektif.
Mengutip survei eMarketer, 89% dari Generasi Z mengatakan bahwa mereka membeli produk atau layanan setelah melihat rekomendasi dari influencer.
Dari survei tersebut, dapat disimpulkan bahwa influencer marketing memiliki dampak positif bagi generasi yang tumbuh dengan teknologi digital ini.
Studi dari Influencer Marketing Hub mengatakan ada 63% dari generasi Z lebih suka membeli produk hasil rekomendasi influencer di sosmed.
Dalam hal ini, perusahaan atau brand yang menggunakan influencer marketing memiliki kesempatan besar untuk menjangkau target market mereka dengan cara berkolaborasi bersama influencer.
2. Memiliki Jangkauan Luas
Salah satu keuntungan dari influencer marketing adalah jangkauannya yang luas. Influencer memiliki followers dari berbagai negara dan bahkan seluruh dunia, sehingga perusahaan dapat menjangkau khalayak internasional dengan mudah.
Dengan begitu, perusahaan dapat memperluas pasar mereka dengan lebih efektif dan efisien.
Menurut sebuah studi dari Business Insider, influencer marketing mencapai lebih dari 1,5 miliar pengguna sosial media di seluruh dunia.
Hal ini menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki potensi besar untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dibandingkan metode pemasaran tradisional.
3. Lebih Terjangkau dari Iklan Tradisional
Influencer marketing juga lebih terjangkau daripada iklan tradisional seperti iklan televisi maupun iklan cetak. Perusahaan dapat memilih influencer dengan jumlah followers yang sesuai dengan anggaran pemasarannya.
Selain itu, influencer marketing lebih fleksibel karena perusahaan dapat menentukan konten dan format yang ingin dipromosikan.
Menurut sebuah studi dari Mediakix, biaya influencer marketing dapat bervariasi dari $10 hingga $10.000 per post. Tergantung pada jumlah followers, niche, dan jenis konten.
Namun, jika dibandingkan dengan biaya iklan televisi atau iklan cetak yang cenderung lebih mahal. Influencer marketing terbilang lebih terjangkau bagi brand dengan anggaran pemasaran terbatas.
4. Meningkatkan Brand Awareness
Influencer marketing dapat membantu brand meningkatkan brand awareness mereka di berbagai platform.
Para influencer memiliki pengaruh besar di sosial media dan dapat membantu memperkenalkan brand atau produk baru kepada masyarakat yang lebih luas.
Selain itu, para influencer juga dapat membantu membangun citra brand menjadi lebih positif melalui konten mereka.
Menurut sebuah studi dari Linqia, 86% dari marketer menganggap influencer marketing membantu meningkatkan brand awareness. Sementara 70% dari marketer melaporkan bahwa strategi ini membantu meningkatkan reputasi brand mereka di platform sosial media.
Influencer marketing juga dapat membantu brand memperoleh pengikut baru yang tertarik dengan brand atau produk mereka.
Hal tersebut dapat meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap brand dan memperluas pasar mereka di platform media social.
5. Meningkatkan Tingkat Konversi
Influencer marketing juga memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada metode pemasaran tradisional.
Studi dari Influencer Marketing Hub menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki tingkat konversi sebesar 1,7%. Sementara iklan online memiliki tingkat konversi sebesar 0,5%.
Hal ini menunjukkan bahwa pengguna sosial media lebih cenderung membeli produk atau layanan yang direkomendasikan oleh para influencer daripada melalui iklan online.
Selain itu, influencer marketing juga dapat membantu meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap brand dan produk yang dipromosikan.
Para influencer seringkali memberikan ulasan secara jujur mengenai produk atau layanan dari kontennya. Lalu, pengguna sosial media lebih cenderung mempercayai ulasan dari influencer dibandingkan iklan tradisional.
Influencer marketing lebih terjangkau dan lebih fleksibel daripada iklan tradisional, sehingga dapat menjadi pilihan bagi perusahaan dengan keterbatasan anggaran pemasaran.
Oleh karena itu, perusahaan atau brand tidak dapat mengabaikan pentingnya influencer marketing dalam strategi pemasaran mereka di era generasi Z yang semakin digital ini.
Tertarik untuk menjangkau Generasi Z menggunakan influencer marketing? Hubungi PopStar sekarang di sini!